12月6日，鑼鼓與禮炮洋溢著喜慶的氣氛，廣東創(chuàng)匯實(shí)業(yè)有限公司新廠奠基儀式隆重舉行。創(chuàng)匯實(shí)業(yè)逆勢(shì)而上，抓住機(jī)遇，通過國(guó)家政策的引導(dǎo)，與第六設(shè)計(jì)院一起研制自動(dòng)化生產(chǎn)線，無疑將進(jìn)一步壯大創(chuàng)匯的實(shí)力，開創(chuàng)行業(yè)的先河。創(chuàng)匯精心打造的“金鉆”、“銀鉆”品牌產(chǎn)品連續(xù)三年居行業(yè)前茅，創(chuàng)匯實(shí)業(yè)有限公司正在以其逆勢(shì)而上與發(fā)展壯大的良好態(tài)勢(shì)給行業(yè)發(fā)展及企業(yè)突破帶來更深層次的思考。

    創(chuàng)匯實(shí)業(yè)有限公司新廠項(xiàng)目是行業(yè)內(nèi)唯一一家得到國(guó)家工信部、發(fā)改委、財(cái)政部認(rèn)可并給予資金支持的智能裝備發(fā)展項(xiàng)目。一期工程占地98畝，建筑面積約6萬平方米，預(yù)計(jì)總投資近1.8億元人民幣，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)6到8萬噸，年產(chǎn)值達(dá)8至10億元人民幣。

12月8日，中國(guó)磨料磨具網(wǎng)走進(jìn)廣東創(chuàng)匯，采訪了創(chuàng)匯總經(jīng)理助理侯遠(yuǎn)彬，經(jīng)侯總介紹，我們漸漸明晰了創(chuàng)匯的品牌之路。

    創(chuàng)品牌

    金鵬展翅 鉆碟生輝

    作為磨料磨具行業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)鏈之一，五金市場(chǎng)顯得尤為重要。經(jīng)過記者的走訪了解，在五金行業(yè)內(nèi)，提到“金鉆”、“銀鉆”兩個(gè)品牌，眾多行業(yè)人士耳熟能詳。創(chuàng)匯的兩個(gè)品牌知名度如此之高，如此的受歡迎，人們很有興趣想探尋兩個(gè)品牌創(chuàng)建的奧秘。

    “創(chuàng)起千秋宏業(yè)，金鵬展翅，匯凝萬般人氣，鉆碟生輝”，侯總一語道破公司名稱及“金鉆”、“銀鉆”兩個(gè)品牌的意義。

    從創(chuàng)匯建設(shè)初期，“金鉆”、“銀鉆”就同時(shí)服務(wù)于市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求，和對(duì)磨具使用的范圍不同，“金鉆”、“銀鉆”定位于中高檔產(chǎn)品，其中“金鉆”為高端產(chǎn)品，“銀鉆”為中檔產(chǎn)品。若要區(qū)分兩個(gè)品牌，主要是在應(yīng)用上，如耐磨度、鋒利度、專用型等，在使用范圍上，“金鉆”品牌則更勝一籌。

    樹品牌

    品質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)

    在談到產(chǎn)品品質(zhì)時(shí)，侯總告訴我們，前不久曾有專業(yè)人士看到我們報(bào)廢的砂輪片，為其感到可惜，覺得還可以賣給市場(chǎng)。但是創(chuàng)匯的理念是寧可在利潤(rùn)上少一點(diǎn)，也要把品質(zhì)做好，堅(jiān)決不賣并在公司內(nèi)報(bào)廢處理。對(duì)于創(chuàng)匯的品牌之路，企業(yè)及品牌的定位，也一直放在與時(shí)俱進(jìn)的角度，始終堅(jiān)持從技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)方向去鑄造品牌。

    “工欲善其事必先利其器”，為了企業(yè)的逐年發(fā)展，創(chuàng)匯始終堅(jiān)持這一原則。當(dāng)年創(chuàng)匯從韓國(guó)引進(jìn)第一臺(tái)自動(dòng)壓機(jī)時(shí)，在行業(yè)內(nèi)就引起了巨大轟動(dòng)。把工裝器具、設(shè)備人才等放在企業(yè)發(fā)展的最前沿，成為創(chuàng)匯多年來打造品牌的重要舉措。目前，創(chuàng)匯已經(jīng)具備專業(yè)的技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)；全國(guó)第一家“河南工業(yè)大學(xué)材料學(xué)院產(chǎn)學(xué)研研究中心”、“河南工業(yè)大學(xué)材料學(xué)院大學(xué)生研究生實(shí)習(xí)基地”；其技術(shù)研發(fā)設(shè)備和品質(zhì)檢測(cè)設(shè)備都具備國(guó)際水平。在產(chǎn)品研發(fā)上，創(chuàng)匯每一年的投入大約為銷售額的百分之二左右。

    品質(zhì)鑄就品牌，而質(zhì)量是品質(zhì)的根本，這就對(duì)技術(shù)和設(shè)備提出了較高的要求。在質(zhì)量控制方面，創(chuàng)匯堅(jiān)持“三不理念”：不收不合格原材料，不生產(chǎn)不合格產(chǎn)品，不出售不合格的產(chǎn)品。不僅如此，在品質(zhì)管理上，其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不但達(dá)到國(guó)標(biāo)還要高于國(guó)標(biāo)，不僅達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還要高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    立品牌

    品牌走向世界

    在創(chuàng)匯新廠奠基儀式開始之前，我們?cè)谲囬g看到了令人驚嘆的畫面。在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂觀的情況下，創(chuàng)匯公司訂單源源不斷，在加工線上，員工加班加點(diǎn)，滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，這使我們進(jìn)一步肯定了創(chuàng)匯的品牌是成功的。在和一名包裝工交流時(shí)，她告訴我們?cè)谶@里已經(jīng)有十年了。這與現(xiàn)在勞工荒形成了鮮明的對(duì)比，對(duì)于我們磨料磨具行業(yè)來說更是難得。

    侯總告訴我們，創(chuàng)匯的發(fā)展離不開人才，“以人為本，以德治廠，以誠(chéng)待人，以信經(jīng)營(yíng)”是他們堅(jiān)定不移的管理理念。只有這樣，才能以品質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)，使品牌走向世界，為品牌的打造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)匯尊重員工，并為其個(gè)人發(fā)展提供良好的平臺(tái)，為他們實(shí)現(xiàn)理想及價(jià)值提供渠道。創(chuàng)匯始終認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)同化，不僅企業(yè)肩負(fù)責(zé)任，員工也同樣要有對(duì)企業(yè)甚至社會(huì)的責(zé)任，這就是創(chuàng)匯員工共同的價(jià)值觀。

    品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的價(jià)值來之不易。創(chuàng)匯在自我品牌的保護(hù)方面態(tài)度明確，決不允許公司的品牌形象因?yàn)槟承┢髽I(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而受到影響。在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，企業(yè)會(huì)針對(duì)性的對(duì)客戶講解鑒別產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆椒ê痛胧??！澳壳笆袌?chǎng)上很多創(chuàng)匯的產(chǎn)品在流通，其中有不少假冒的，這嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)匯的企業(yè)及品牌形象”。侯總告訴我們，“創(chuàng)匯的打假措施是多渠道的，重點(diǎn)有兩個(gè)：第一、加強(qiáng)產(chǎn)品的防偽標(biāo)識(shí)。比如說對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過塑，加上防偽標(biāo)識(shí)，實(shí)行電腦打碼。這樣一套設(shè)備下來，光成本就要三、四萬人民幣，目的在于避免用戶使用假冒產(chǎn)品；第二、市場(chǎng)清理。公司在市場(chǎng)檢查過程中若發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)匯或者行業(yè)內(nèi)其他公司的假冒產(chǎn)品時(shí)，會(huì)知會(huì)相關(guān)公司，并找到相關(guān)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷商，并與當(dāng)?shù)毓ど?、政府部門、行業(yè)組織等維持市場(chǎng)秩序，摧毀造假窩點(diǎn)。創(chuàng)匯希望行業(yè)內(nèi)所有的公司及同仁能共同對(duì)市維權(quán)，這不僅是對(duì)用戶負(fù)責(zé)，也是對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)。

    多品牌

    品牌路線堅(jiān)定不移

    多年來，創(chuàng)匯堅(jiān)定不移的走品牌路線，而多品牌路線也是未來幾年創(chuàng)匯的目標(biāo)。侯總講到對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，產(chǎn)品是品牌的一部分，在打造品牌時(shí)，創(chuàng)匯堅(jiān)持“產(chǎn)品樹品牌，企業(yè)樹品牌，做人更要樹品牌”的理念，只有這幾個(gè)都強(qiáng)大了，品牌才會(huì)真正的強(qiáng)大。

    談到創(chuàng)匯的品牌戰(zhàn)略，侯總向我們透露了創(chuàng)匯的下一步計(jì)劃?！敖疸@”、“銀鉆”品牌在當(dāng)時(shí)情況下用途基本定位于綜合性實(shí)用方面，所以創(chuàng)匯將會(huì)根據(jù)磨具的需求范圍和用途來進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)，做出更專，更精的產(chǎn)品。將來會(huì)根據(jù)‘產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)’的方向來決定品牌發(fā)展方向，在穩(wěn)定樹脂磨具的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)創(chuàng)匯多品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)來講，無疑又更近了一步。

    “創(chuàng)匯的樹脂磨具已經(jīng)得到了市場(chǎng)的肯定和信賴，一些客戶還期待創(chuàng)匯會(huì)有更多品牌的磨具服務(wù)于市場(chǎng)，客戶對(duì)我們有了期望和信賴，促使我們不得不前進(jìn)和發(fā)展”，侯總說到。目前創(chuàng)匯多品牌路線已經(jīng)從三個(gè)方面在做準(zhǔn)備，第一就是結(jié)合市場(chǎng)，作深入的了解，目的達(dá)到順應(yīng)用戶和市場(chǎng)的需求；第二個(gè)就是技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)；第三就是品牌的品質(zhì)推廣。

    后記

    近年來，磨料磨具行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致部分企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸。企業(yè)在尋找解決辦法和尋求突破的同時(shí)，越來越清醒的認(rèn)識(shí)到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重要性?；厥?011年，原材料漲價(jià)、勞動(dòng)成本上升、能源電力緊張等問題蜂擁而來，這給原本并不樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)當(dāng)頭一棒，一些企業(yè)間歇性生產(chǎn)、停工、甚至倒閉，艱難、困境、出路成為2011年眾多行業(yè)人士的共同話題。從制造能力來講，創(chuàng)匯新廠落成以后，將成為國(guó)內(nèi)首家使用高端智能生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)，其生產(chǎn)規(guī)模也將達(dá)到國(guó)內(nèi)第一；而智能化以后，人員配比情況將大大改善，在不擴(kuò)大人員的情況下，為擴(kuò)大生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)，員工的勞動(dòng)強(qiáng)度和難度也極大的降低，這都為穩(wěn)定勞動(dòng)力增加了籌碼。創(chuàng)匯品牌的成功打造，及其逆勢(shì)而上的態(tài)勢(shì)給整個(gè)行業(yè)企業(yè)帶來了啟發(fā)。